Tebs
ini memilki segmen pasar anak muda. lebih spesifiknya lagi, target pasar dari
Tebs ini adalah anak muda yang menyukai minuman bersoda dengan sensasi rasa
yang unik. Dengan tage line
tea with
shocking sodaaa, Tebs berusaha membangun positioning sebagai minuman teh
yang unik, tidak biasa, dan penuh sensasi. Coba kita ingat iklan-iklannya di
televisi. Tebs selalu menampilkan kaum remaja sebagai model iklannya yang langsung
bereaksi ‘heboh’ setelah meminum Tebs. Iklannya pun selalu disajikan dengan
cerita yang ceria dan lekat dengan kehidupan serta kebiasaan anak muda.
Dulu,
Tebs hanya tersedia dalam kemasan botol kaca seperti layaknya Teh Botol Sosro.
Kemudian, Tebs mengeluarkan kemasan kaleng yang terlihat funky dan banyak disukai anak muda. Hal ini merupakan salah satu bentuk
penyesuaian terhadap dinamika pasar dan memudahkan konsumen dalam mengkonsumsi
produk.
Saat
ini, Tebs masih aktif mengiklankan produknya di televisi. Selain menggunakan
media above the line, Tebs juga turut melaksanakan kegiatan below the line yang
disesuaikan dengan minat anak muda. Diantaranya mengadakan Shocking Jazz Star
photo competition yang berhadiah 100 tiket Java Jazz Festival 2013 tanggal 1-3
Maret nanti. Tebs pun pernah melaksanakan consumer promotion beli 2 gratis 1
yang bekerjasama dengan Yomart dan Hypermart, serta diskon 15% untuk pembelian
Tebs can di Alfamart pada Januari 2013 lalu. Tebs juga sangat aktif dalam
mengoperasikan akun facebook dan twitternya. Konten-kontennya sering diupdate
dengan info-info terkini dan promo-promo yang sedang berlangsung.
Kaum remaja memang ada dalam
tahapan konsumerisme dan cenderung mudah mendapat pengaruh dari luar. Mereka
pun cenderung berganti-ganti dalam memilih sesuatu untuk mendapatkan yang
dirasa paling sesuai. Karakteristik tersebut memang menjadi opportunity bagi
Tebs yang menyasar kalangan anak muda. Ditambah lagi, jumlah generasi muda di
Indonesia tergolong banyak sehingga dapat dijadikan sasaran pemasaran empuk
oleh perusahaan-perusahaan yang membidik target pasar remaja